Conseguir más compromiso o recibir más mensajes, lo que es mejor
Mucha gente se salta este paso porque no sabe cómo hacerlo. Pero obtendrás un resultado mucho mejor de tu publicación impulsada cuando te dirijas a una audiencia de remarketing personalizada en lugar de una audiencia fría basada en intereses.
Lo que esto significa es que deberías probar la eficacia de una campaña inicial estableciendo tu presupuesto para gastar un dólar al día. Eso es tiempo suficiente para analizar los resultados y decidir si quieres gastar más para llegar a más personas de tu audiencia personalizada.
No te olvides de detenerte un momento para asegurarte de ver la publicación tal y como la verá tu audiencia y comprobar que todo se está mostrando como es debido. Preste atención a errores como la selección de un contenido de vídeo incorrecto o un botón de llamada a la acción equivocado. Consejo: No recomendamos utilizar el botón de llamada a la acción en las publicaciones potenciadas, más adelante se habla de ello.
Cuando impulsas una publicación que ya te ha ido bien orgánicamente, estás creando un disparador para ese mismo algoritmo, que hará que tu publicación se muestre en los newsfeeds, y como el contenido ya está socialmente probado, desencadenará una cascada de compromiso.
Por qué nunca debes impulsar una publicación en Facebook
Como señaló Daisy Campbell, de Canz Marketing, «a pesar de las numerosas actualizaciones y cambios, la publicación potenciada sigue siendo una opción limitada. Tienes una audiencia restringida a la que dirigir los anuncios, y no existe el concepto de lookalikes o retargeting para aumentar las ventas.»
Marcus Miller, de Bowler Hat, lo explica de forma sencilla: «Los anuncios ofrecen un montón de funcionalidades a las que no se puede acceder en las publicaciones impulsadas estándar. Así que, si necesitas una orientación avanzada o alguna funcionalidad específica, los anuncios te dan las herramientas.»
«Las publicaciones potenciadas son eficaces cuando se quiere dar a conocer la marca o atraer la atención hacia esa publicación en particular. En este caso, el KPI es el engagement en torno a ese post (clics, comentarios, shares) más que llevar tráfico a otra plataforma.»
Casey Hill, de Hill Gaming Company, dijo: «Las publicaciones impulsadas deben utilizarse cuando se tiene un determinado tipo de publicación que obtiene un alto compromiso y, a su vez, se aprovecha ese compromiso en el impulso».
Si hay algo que falta en el arsenal de las publicaciones potenciadas es el retargeting. Si añades la posibilidad de dirigir los anuncios a audiencias reorientadas personalizadas, verás automáticamente resultados más impresionantes en cuanto a la conversión.
Anuncios de Facebook frente a publicaciones potenciadas 2021
Impulsar una publicación es fácil y puede hacerse desde la línea de tiempo de tu página. Al hacer clic en «Impulsar la publicación» en la esquina inferior derecha de tu publicación, tienes la opción de promocionar la publicación a las «personas a las que les gusta tu página y sus amigos» o a las «personas que elijas mediante la segmentación». En este momento también puedes establecer tu presupuesto. Una de las desventajas de elegir la primera opción es que los amigos de tus fans pueden no interesarse por tu negocio y podrías estar tirando el dinero por empujar tu post hacia ellos. Si lo que buscas es captar a los fans que tienes actualmente, deberías utilizar una publicación promocionada para poder elegir que el anuncio sólo llegue a tu red.
Es mejor potenciar una publicación o promocionar una página en facebook
Imagine una herramienta publicitaria que le ayudara a llegar a sus clientes ideales en función de lo que les gusta, sus intereses y sus comportamientos. Una herramienta que le ahorrara tiempo y dinero optimizando la entrega de sus anuncios para hacer llegar su mensaje a aquellos que tienen más probabilidades de convertir.
Audiencias es una sección dentro de Meta Business Suite donde puedes crear listas de personas a las que dirigir tus anuncios. Hay varias características diferentes disponibles dentro de la sección de audiencias para ayudarle a definir estas listas, pero se pueden dividir en dos grandes categorías: retargeting y prospección.
El tráfico del sitio web le permite crear una lista de retargeting para llegar a los visitantes de su sitio web. Aquí puede crear listas de varios tamaños basadas en las acciones realizadas o en las páginas visitadas en su sitio web. Las listas de retargeting más comunes, que generalmente convierten bien, incluyen a aquellos que visitaron su sitio web en los últimos 30 días o que añadieron algo a su carrito en los últimos siete.
Las audiencias similares pueden crearse utilizando cualquiera de sus audiencias personalizadas y varían en tamaño y similitud desde el 1% hasta el 10% de la población de un país seleccionado. Un público similar al 1% contiene personas que se parecen mucho al origen del público personalizado y, por lo tanto, son un primer objetivo fácil para sus campañas de prospección.